Ein Relaunch ist ein Umzug, kein Neuanstrich. Wer alte URLs, Inhalte und Verlinkungen nicht sauber mitnimmt, verliert oft Sichtbarkeit, die über Jahre entstanden ist. Wir planen den Wechsel so, dass danach mehr da ist als vorher.
Ein Relaunch mit Plan beginnt mit einer Bestandsaufnahme, nicht mit einem Entwurf. Ein Relaunch lohnt sich, wenn die bestehende Website an mehreren Stellen gleichzeitig nicht mehr trägt. Typische Anzeichen: Die Seite ist auf dem Smartphone mühsahm zu bedienen. Die Ladezeit liegt deutlich über drei sekunden. Es gibt keine eigenen Seiten für die wichtigsten Leistungen, sondern nur eine Übersicht. Die Texte beschreiben ein Angebot, das so gar nicht mehr existiert. Das CMS bekommt keine Sicherheitsupdates mehr oder jede Änderung braucht einen Entwickler.
Nicht sinnvoll ist ein Relaunch, wenn die Seite strukturell gut ist und nur das Design in die Jahre gekommen ist. Dann reicht eine optische Überarbeitung mit gleicher URL-Struktur was deutlich weniger Risiko und Aufwand bedeutet. Auch nicht sinnvoll ist er als Reaktion auf zu wenig Anfragen wenn das eigentliche Problem die Sichtbarkeit ist. Dann hilft SEO-Betreuung auf der bestehenden Seite oft mehr als ein Neubau.
Diese Abgrenzung ist uns wichtig, weil ein Relaunch das teuerste und riskanteste Projekt im Online-Marketing ist. Wir empfehlen ihn nur wenn er die Ursache trifft. Was wir als Agentur unter Rankingschutz verstehen, ist deshalb kein Versprechen sondern ein Verfahren: jede alte Adresse kennen, jede wichtige Seite bewerten, jede Weiterleitung testen und nach dem Livegang hinschauen statt zu hoffen.
Die meisten Verluste nach einem Relaunch haben dieselben fünf Ursachen. Alle sind vermeidbar, wenn sie vor dem Livegang bedacht werden.
Alte URLs werden ohne Weiterleitung abgeschaltet. Google findet Fehlerseiten, externe Links laufen ins Leere, Rankings verschwinden innerhalb von Wochen.
VorbeugungVollständige URL-Inventur und ein Redirect-Mapping, das jede alte Adresse auf die passende neue Seite leitet.
Inhalte werden beim Umzug gekürzt oder zusammengelegt, ohne zu prüfen welche Seiten Rankings tragen. Die Seite mit den meisten Besuchern verschwindet in einem Absatz.
VorbeugungBewertung jeder Seite nach Besuchern, Rankings und Links, bevor über Kürzen oder Zusammenlegen entschieden wird.
Die neue Seite geht mit noindex, fehlender Sitemap, falschen Canonicals oder blockierter robots.txt live, weil die Entwicklungseinstellungen nicht zurückgesetzt wurden.
VorbeugungEine Pre-Launch-Checkliste, die technische Einstellungen, Metadaten und strukturierte Daten vor dem Umschalten prüft.
Sieben Schritte, jeweils mit dem Beitrag, den wir von dir brauchen.
Beschreib uns die bestehende Website, was dich daran stört und was danach besser sein soll. Wir sagen dir, ob ein struktureller Relaunch nötig ist oder ob es kleiner geht.
Kurz gesagt: Beim Relaunch nehmen wir zuerst auf, was deine bestehende Website an Rankings, Inhalten und Links hat, und planen den Wechsel so, dass nichts davon unbeabsichtigt verloren geht.
Danach ensteht die neue Website mit allem, was auch bei einem Webdesign-Projekt dazugehört: klarere Struktur, bessere Texte, schnellere Technik. Der Unterschied liegt in der Migartion und der Prüfung vor und nach dem Livegang.
Das Risiko besteht, lässt sich aber stark reduzieren. Rankings hängen an URLs, Inhalten, interner Verlinkung und externen Links. Wenn alle vier beim Umzug erhalten oder sauber weitergeleitet werden, bleibt die Sichtbarkeit meist stabil und steigt mit besserer Technik oft an. Eine Garantie gibt es nicht, weil Google Seiten nach einem Relaunch neu bewertet. Wir minimieren das Risiko durch Inventur, Mapping und Kontrolle nach dem Livegang.
Wenn sich nur Farben und Schriften ändern sollen, reicht eine optische Überarbeitung. Ein struktureller Relaunch ist sinnvoll, wenn Seitenstruktur, Inhalte, Technik oder das CMS nicht mehr passen: langsame Ladezeit, keine mobile Nutzbarkeit, veraltete Texte, fehlende Leistungsseiten oder ein System, das keine Updates mehr bekommt. Meist sind es mehrere dieser Punkte gleichzeitig.
Ja, ein Systemwechsel ist ein normaler Bestandteil vieler Relaunches. Wichtig ist, dass Inhalte vollständig exportiert, geprüft und in der neuen Struktur wieder eingebaut werden. Bilder, interne Links und Metadaten müssen mit umziehen. Ob statisch, ein anderes CMS oder ein bereinigtes WordPress: Die Entscheidung fällt nach Pflegebedarf, nicht nach Vorliebe.
Rechne mit acht bis vierzehn Wochen, abhängig von Seitenzahl, Umfang der Migration und Geschwindigkeit der Freigaben. Die Bestandsaufnahme am Anfang braucht ein bis zwei Wochen, die Prüfung vor dem Livegang noch einmal eine Woche. Beides sollte nicht gekürzt werden, weil dort die Fehler vermieden werden, die später teuer sind.
Nicht jede Seite muss mitziehen. In der Inventur sehen wir, welche URLs Besucher, Rankings oder externe Links haben. Seiten ohne Wert können entfallen und werden auf die nächstpassende Seite weitergeleitet. Seiten mit Wert werden übernommen, überarbeitet oder zusammengeführt. So wird die neue Website schlanker, ohne Sichtbarkeit zu verschenken.
Eine Bestandsaufnahme zeigt schnell, was deine bestehende Website wert ist und wie der Umzug ohne Verluste gelingt.